彼德·德鲁克说：“企业有且仅有两个基本的功能，创新和营销。”不愧为大师中的大师，一句极简的话语，指领了企业经营管理的基本方向，成为企业经营的圣经。何为营销？德鲁克用一句同样经典的话语，回答了这个问题。创造客户。他说：“企业的唯一目的就是创造顾客。”

营销作为一门学问，发轫于20世纪初，是二次工业革命后的渐次兴起的，因缘于二战的干扰，有过短暂沉寂，随着二战结束后，商业繁荣，营销学迎来蓬勃发展，迅速丰富。1978年，中国开始改革开放，和外资、外国品牌一道，营销学涌入中国市场，在广袤的中国大地上，遍地开花。与此同时，一个个中国营销人物逐时代而生，各领风骚。其中有五位，既成就了众多国民品牌，更开创了各自理论，堪称中国五大品牌营销教父。

01

叶茂中（叶茂中营销策划机构创始人）

叶茂中，中央电视台广告策略顾问、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长。1989年叶茂中进入广告圈，拍摄了“一杆进六球”的春兰空调广告，从此走上广告之路。

1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，营销案例包括：圣象地板、北极绒保暖内衣、真功夫快餐、柒牌男装、蚁力神等。广告语代表作：“地球人都知道”“恒源祥，羊羊羊”“累了困了，喝东鹏特饮”“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜。”

独特方法论：冲突理论。主张，一流营销，发现冲突，制造冲突。冲突理论认为要让消费者彻底记住你，制造和竞争对手的冲突是关键点。

02

华杉（华与华营销咨询创始人）

华与华案例包括：三精制药、巨人投资、葵花药业、田七牙膏、晨光文具、益佰制药。广告代表作有“照相大声喊田七”，“蓝瓶时代，选择三精”，“送长辈，黄金酒”，“小葵花妈妈课堂”。

独特方法论：超级符号就是超级创意。主张，所有事都是一件事，在营销咨询领域独树一帜。

03

留丰（卓朴战略营销咨询创始人）

代表案例：周黑鸭、战马、中茶、良品铺子、润田翠、光明集团、金龙鱼、熊猫乳品等。

独特方法论：本能战略开创者。主张企业改变传统竞争观，去发掘品牌本能优势实现自我卓越，让品牌发展回到营销正道。

04

谢伟山（君智战略咨询创始人）

君智案例包括：雅迪控股、飞鹤乳业、飞贷金融、分众传媒、简一大理石瓷砖、赶集网、香飘飘、西贝、全聚德、眉州东坡等。

独特方法论：竞争战略。主张管理好消费者认知，赢得竞争。

05

路长全（北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长）

路全长，清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校等多所中国著名大学客座教授或MBA总裁班客座教授，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长。

接受过路长全咨询的企业有鲁花、红星美凯龙、三一重工、中远集团、伊利集团、三元乳业、洋河酒业路长全、汾酒集团、长城汽车等。

独特方法论：切割营销理论。它是一种市场细分理论，但不同于传统的“弱水三千只取一瓢饮”，主张非彼即我“二分法”。

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