随着90后新生代家庭崛起，消费升级和精细化喂养的需求驱动婴幼儿奶粉配方进一步细分。根据艾瑞咨询《2021年中国母婴消费市场趋势洞察》显示，新生代消费者对奶粉成分的高端性关注度显著提升，并对亲和母乳、消化吸收力、免疫力、宝宝肠道保护、智力发育等呈现更为集中的功能诉求。需求的升级也对婴幼儿配方奶粉品质提出了更高的要求，含有更尖端科技营养的配方奶粉成为各大品牌发力抢占的市场新高地。

4月10日，荷兰进口高端奶粉品牌海普诺凯1897首款HMO奶粉“未来版”闪耀上市，契合新消费背景下的尖端科技化趋势，海普诺凯1897正式布局HMO未来市场。

01 关注超高端奶粉消费新热潮，战略布局HMO赛道

随着中国人均可支配收入持续增长，母婴产品月消费金额达到3456元。预计到2025年，婴幼儿奶粉销售额将达到1870.77亿元，这也为高端奶粉在中国婴幼儿奶粉行业持续深入提供了更大的发展空间。

HMO，也叫母乳低聚糖，作为母乳中第一大活性营养成分，有助于婴幼儿肠道菌群的构建、大脑发育、抗感染、免疫调节及体内信号传导等，能够激发婴幼儿自身保护力。市场对更高品质、更强技术的需求催生了HMO成分奶粉的快速增长。根据Future Market Insights发布的一份报告显示，预计2017年至2027年，全球HMO市场复合增长率将达到14.6%，市场估值将超过7600万美元。HMO奶粉或将成为超高端奶粉消费的又一增长点。

HMO的研究早在上世纪50年代后期就以开始，2014年纳入了临床试验并率先被欧美、美国在内的许多国家和地区批准。海普诺凯1897深刻洞察了新生代妈妈的喂养痛点，提前布局HMO细分赛道。近年来依托澳优“1+6+N”全球研发体系，联合200多位母乳营养研究领域博士、专家，坚持在母乳多样性、母乳微观化方向上深入研究，不仅攻克了HMO结构还原的技术难题，更创新了成分组合与科学配比，全新推出了海普诺凯1897“未来版”。“未来版”不仅体现了海普诺凯1897对HMO市场发展的充分信心，也表达了海普诺凯1897守护中国婴幼儿成长未来的不变初心。

“未来版”突破性集齐了HMO、乳铁蛋白、乳脂球膜三大臻稀成分，通过科学含量配比与精粹提炼，打造出独特的“黄金三角营养系统”，能够有效激发婴幼儿内在抵抗力。此外，更添加了六大亲体营养和25种以上的维生素矿物质，让婴幼儿在保护力之上更有全面营养。

2021年11月，海普诺凯1897未来版首度全球亮相第四届进博会，引起了行业和媒体的广泛关注。

海普诺凯1897“未来版”的正式闪耀上市，既彰显了品牌在超高端奶粉赛道的尖端科研实力，也凭借“硬核”技术占据了超高端奶粉赛道的高位领先优势。

02新型渠道赋能，开启全新合作模式

2020年7月15日，国家发展改革委等13个部门公布了《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，这一意见的公布，使得高速发展下的网红经济得到了更多政策助力和更多元的形式创新。尤其在母婴行业领域，线上下融合的模式催生了新型母婴连锁业态的兴起，渠道将单一的售卖环境转变为带有社交属性的卖场环境，更加契合90后新生代消费者的消费习惯。

一直以来，海普诺凯1897紧密拥抱渠道，不断探索与渠道彼此赋能的思路与方向。作为品牌旗下首款跨境电商产品，“未来版”紧跟渠道变革趋势，本次首先选择了以选品严格、服务专业，注重对母婴人群服务关爱为价值导向的新型连锁母婴店合作，彼此赋能，开启全新合作模式。未来版进驻新型母婴连锁渠道，进一步表明了海普诺凯 1897将不止于母婴营养产品的售卖，更希望给母婴人群带来更多的服务和关怀，提升消费者购买和使用体验。

“未来版”的上市，标志着海普诺凯1897迈向超高端奶粉科技营养新高地，创新的产品结构与渠道模式也将为合作伙伴注入新的力量。在竞争与破局交替的未来之路上，海普诺凯1897将持续发挥科技力量，把握行业风向，助力中国母婴营养健康事业再登高峰。

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